潛獵筆記簿

為什麼可以把這麼多深刻的思考問題、用這麼輕鬆的方式帶入啤酒加美食/美景的廣告呢？

什麼是「大人」？什麼是青春？什麼是戀愛？什麼是親情？什麼是自由？什麼是成功？....... 

SAPPORO黑牌生啤酒★成人世界電梯系列廣告:http://www.dadas.com.tw/bbfish/38742/

(請自行連結到這此網頁欣賞廣告，已有中文翻譯；痞客邦後台爛死了，無法嵌入影片......)

結尾針對品牌slogan的翻譯和解讀也是值得反芻品味：

丸くなるな星になれ

別變得圓滑，變成為星星吧？

不要圓融，有稜有角也無妨？

厲害的是，與象徵領航與開拓的品牌logo北極星（當年北海道開拓使的徽章）緊緊連結。

廣告中各個人物用極為簡短到位的語言闡述關於大人世界的「大問題」，這些妙語絕非天外飛來，仍舊是縝密商業行銷的產物。2014年札幌啤酒還把廣告製作過程中與每位人物所做的豐富採訪內容編輯成書【大人エレベーター/大人的電梯】，與讀者分享這些這些洞察智慧之語萃取背後的完整思路。

系列廣告中各個人物的話語，其實表達的都是他們自己所認同認知的意念，回應「我是誰」的問題，與一個年輕人想要知道「別人的定義詮釋」來對比。又是巧妙呼應背景主題歌Around the world：歌曲開頭唱著 — Around the world, I’ve searched for you；流轉一圈之後，歌曲最後唱著 — No more I will go around the world, for I’ve found my world in you. 

Searching and finally found. 

有機會，也想問問自己這些問題，想想自己的答案。